Товарный знак как элемент фирменного стиля

Самым эффективным, распространенным и актуальным видом рекламы является фирменный стиль, рассматриваемый большинством предпринимателей, как особая форма маркетингового способа коммуникаций.

Понятие «фирменный стиль» включается в себя комплект словесных, графических и иных элементов, которые позволяют обеспечить не только смысловое, но и визуальное единство предоставления информации компании.

В деятельности любой организации ее стиль может выполнять следующие важнейшие функции:

• идентифицирующие;
• имиджевые;
• дифференцирующие.

Первая функция указывает на общее происхождение и на связь рекламы с компанией.

Вторая функция необходима для создания и последующей уникального, притягательного и узнаваемого образа, который способствует повышению узнаваемости и престижа организации.

Что касается третьей функции, то она необходима для выделения услуг и продукции конкретной фирмы из единой массы аналогичных.

На сегодняшний момент фирменный стиль является главной составляющей брендинга, основным средством борьбы за клиента.

Основным и важным элементом фирменного стиля является товарный знак, который также называют фирменным знаком, торговой маркой или знаком обслуживания.

Фирменный знак представляет собой определенные объемные, словесные и обозначения и их сочетания, которые регистрируются в установленном порядке и применяются собственником торговой марки в качестве идентификатора собственной фирмы. Весь процесс регистрации товарного знака подробно описан на сайте http://www.patent-gr.ru/.

Товарный знак компании предназначен:

• для создания наименования продукции;
• облегчения опознавания товара или услуги;
• создания различия и облегчения восприятия различий;
• для облегчения запоминания услуги или товара;
• стимулирования желания приобрести тот или иной товар или заказать услугу;
• для указания информации об услуге или продукции.

Торговая марка фирмы также призвана символизировать гарантию на заявленный товар или оказываемую услугу.